我常被问到一个问题：现在做内容，到底是写给谁看的？我的答案是，写给那个有具体问题的人。

内容这块最费功夫

后来才发现，判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。

以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。

你留意一下后台的搜索词就会发现，长句子越来越多。用户把搜索框当聊天框用了。

层级别做太深。点三四下还没到，用户没那个耐心。

这事吧，搜索意图比关键词本身重要。同一个词，有人想买，有人想学，你得知道你面对的是哪一种。我反正是这么看的。

批量产出来的内容，一眼就能看出来。用户看得出，平台也看得出。

产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的其实就那几个点。

好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。

死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。

说白了，提前定好怎么算做到位，能省掉后面很多扯皮。

老实说，想被引用，内容得有明确的结论，模棱两可的那种很难被选中。

用户分散在各个地方，内容也得跟着铺，只守一个阵地不够。

跟别人比没意义，底子不一样，节奏自然不一样。

零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。

说实话，别把力气全砸在首页。大部分流量其实是从内页进来的。

数据要看，但别天天看

预算全砸在投放上，内容一分不花，这种搭配我做这么久还是不太理解。反正记着就行。

有个细节，旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。

我发现问答类的内容特别容易被引用，因为结构清楚，一句问一句答。

写的时候多用「你」，少用「我们」。用户不关心你怎么样，他关心他自己。

看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。

重复内容要处理。同一个内容有多个地址，权重就散了。

长尾词的价值一直被低估。单个词量小，但加起来不少，而且转化往往更好。具体还得看情况。

本地同行做得好的地方，值得研究但别照搬。人家的优势未必是你的优势。

做北京本地的话，地图上的信息和用户评价也得管起来，是一体的。

内容和账号的归属写进合同，免得后面说不清。

我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。

硬蹭无关热词，短期可能有点量，但会把账号的方向搞乱。

别把全部希望押在搜索上。多渠道布局，抗风险能力强一些。

换个说法，遇到算法更新别急着改，先确认自己是不是真的被影响了。

接着说。

今天写得有点多，能看到这的估计是真需要。